追従の時代？

というのも、ソーシャルメディアの時代で話題になるためには共感される必要があって、世の中の流れに逆らいながら共感を得るのは非効率である。すでに知名度のある有名人が、俺はちょっと世の中と違う意見があるのだけど～みたいに言うなら、まだ人は耳を傾けるかもしれないが（それも今やリスクのある行為だが）、知名度のない一般人が逆張りしても、もはや誰も見向きもしない。

だから今日では、みんなが褒めているものは別の角度から改めて褒め、みんなが叩いているものは別の角度から改めて叩くというのが、効率的に共感と話題を集める方法になった。逆張りの時代から追従の時代になったと言っても良い。

likeには「好き」という意味の他にもhowとの組み合わせで「それについてどう思うか」という意味もあります。たとえば、お母さんが子供に”How do you like school?”と聞く場合、それは「学校は好きか？」ではなく「学校はどう？」になります。これは肯定的な意見も否定的な意見も両方込みで質問しています。 ”How do you like it?”は「どうだった？」、です。

likeボタンを押す、という行為は、その文章なり画像なり動画なりに「興味がある」ことを意味します。それは必ずしも肯定的意見とは限らないかもしれません。なので、その対象物に「いいね！」と評価していないケースもあり得るのです。

[…]

likeボタンは「対象の良し悪し」を判断する一歩手前の段階、「その対象に興味がある」状態を抽出することができます。とある記事のlikeが500の場合、その記事に「興味を持った人」が少なくとも500人いる状態になります。けれども、likeには日本語の「いいね！」の意味も含まれているので、それが高評価されているようにも見える。評価が上がれば人の目に触れる機会も増えるので、良い循環を創り出すことができます。 likeボタンは読み手が倫理的価値判断を行う前にレイヤーを一層追加することに成功しているように見えます。